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安江沅水右岸防洪|通道提質改造項目 | 策劃案 以民為本 相融共生
出品團隊 ：
中共長沙市委政策研究室 編輯部智庫
湖南師范大學美術學院藝術設計系
湖南藝韻之旅品牌策劃設計有限公司
王宙川 教授/研究生導師
陳小雄 客座教授/策劃總監
陳娟莉 副教授/文案總監
背景|品牌|策略|設計|業態
背景：
古今神農·孕育安江
“上下七千年，古今兩神農”，安江孕育了絢爛多姿的農耕文化。在安江高廟文化遺址中，發現了7400年前的碳化稻谷粒，這是湖南湘西地區迄今為止年代最早的稻作文化遺存；在高廟遺址斜對岸的安江農校，“農學泰斗”袁隆平院士在這里躬耕田野37載，雜交水稻從這里走向世界，“一粒種子改變世界”；安江地理山水獨特，是“物種變異的天堂”，這里物產豐富，30年內，水稻、柑桔等優良變異品種高達168個，獲得重大育種成果31項，世界罕見。
全域融合文旅·新動能
黨的二十大報告指出 ：“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”安江農耕文化燦爛輝煌、底蘊深厚，是助推鄉村振興的力量源泉。在鄉村振興戰略背景下，安江沅水右岸防洪通道提質改造項目將傳統農耕文化中“以農為本”的思想理念和豐富的農耕物態文化為鄉村產業的發展注入新的活力。
全面推進鄉村振興，加快建設農業強國，促進農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足。安江實施全域融合文旅，為安江發展提供新動能。
本項目充分利用安江做為稻作文化發源地和雜交水稻發源地的影響力，以稻作文化為基礎依托，融合安江特色鄉村民俗、技藝、飲食等農耕文化，串聯安江的本土紅色文化、工業文化，凸顯安江的農耕文化底色，并發揮其對城市居民獨特的吸引力，拓展鄉村產業類型，發展文化旅游、生態旅游等新型鄉村產業模式，激發產業發展新動能，助力鄉村振興。
2024年懷化市第三屆旅游大會在安江召開，為安江全域融合文旅的發展提供了良好的契機。
全域融合文旅·助力鄉村振興的幾點思考
農村基礎設施建設問題：
基礎設施建設規劃滯后，對農村交通、水利、供電、通信等方面的公共設施投入還不足，管理相對混亂。
農村產業結構調整問題：
農業產業結構單一、龍頭企業不強、產業鏈條不長、區域品牌不響等問題依然突出，缺乏發展后勁。
農村環境整治改善問題：
農業面源污染較重，人居環境品質沒有得到顯著改善，美麗鄉村建設任重道遠。
公共服務體系建設問題：
城鄉基本公共服務均等化的體制機制尚未建立健全，公共服務向農村延伸、社會事業向農村覆蓋的進度還不夠快。
村級集體經濟相對薄弱：
村級債務相對較重，村級集體經濟管理水平低下，鄉村建設內生動力不足。
農民收入持續增長問題：
農村科技水平落后，農業人才缺乏，農業產品生產過程所需的技術方面的投入和效果相對低下，農民收入持續增長的難度加大。
品牌
品牌戰略
項目址為安江沅水右岸防洪通道，北起高鐵橋至山巖灣水廠7.2公里。南從水廠至黔之橙體驗園6公里。目標客源為想逃離喧囂都市、青睞田園生活、敬仰袁隆平的全國乃至世界城市居民，消費集群主要是家庭、聚會團體、青年情侶、中小學生。
立足于安江農校雜交水稻紀念園現有旅游景區基礎，整合高廟文化遺址、安江紗廠舊址、抗戰勝利廣場等旅游資源，深入挖掘稻作文化在人類文明史上的意義，打造集文化、休閑、商業于一體的農耕文化濱水長廊，農、文、旅三者業態融合，向人們展示沅江水稻的獨有美麗、田園生活的浪漫詩意，釋放鄉村特色產業發展動能，為廣大群眾鋪就就業、增收之路，擘畫鄉村振興美好藍圖，鑄就安江全域融合文旅新品牌。
品牌定位
市場定位：“中高端全域融合文旅”
設計理念：“以民為本，相融共生”
宣傳口號：“時光里，好恰哩”
“輕煮時光慢煮茶，稻香時光坐坐叭”
“皓首窮經只為一粒種子，翻山越嶺只為稻香時光里”
品牌案名
本項目的品牌案名暫擬為：
“右岸稻香時光里”
品牌名稱釋義：
凸顯了安江以千年稻作文明為主的農耕文化底色，讓游客通過游覽一處處遺存、坐享一處處自然風光、體驗一樁樁農事而感受到綿延千年的農耕時光里安江右岸山清水秀的生態美、民風淳樸的人文美和百花齊放的產業美。
品牌形象
1.設計品牌項目的標志LOGO(建立品牌旗號，樹立旗幟）
2.設計品牌項目的VI視覺識別系統（建立整體視覺品牌形象）
3.設計品牌項目的標識導視系統（建立完善游客導流標識）
策略
運營策略
成立運營公司整體運營，整體維護項目基礎設施，管理沅江右岸各種業態，以點帶面，相互聯動、融合、引流，從而保證沅水右岸全面高質量發展態勢。
宣傳策略
1.音樂節、藝術節：策劃由本地明星易烊千璽、袁婭維等流量小生參與的音樂節和演唱會為項目推廣和引流；主辦鄉野藝術節，把藝術搬到荒郊，山野大地來，邀請雕塑家、畫家、藝術家來創作嘗試、挑戰山間藝術，讓他們的氣場和能量傳遞給安江。
2.線上推廣：在各大社交平臺進行宣傳，如小紅書、抖音、快手等APP，以及馬蜂窩旅游、驢媽媽旅游、搜狐旅游等旅游公眾號宣傳推廣。
3.線下推廣：利用戶外廣告媒體、公交、地鐵廣告宣傳，以及現場推廣等方式引流。
4.自媒體宣傳：簽約正能量的網紅自媒體，形成自發式傳播。
流量密碼
1.攝影大賽：邀請當地攝影家協會組織策劃，拍攝項目地人文景觀、業態人間煙火、自然美景等。
2.短視頻大賽：利用自媒體資源拍攝項目地人間百態視頻，傳播正能量，宣傳安江，傳播安江。
3.“安江故事” 征文大賽：面向全國作家、文學愛好者征集優秀文學作品，進一步挖掘安江地域文化，打造文學藝術精品之作，對外講述安江故事，提升安江的文化形象。
4.手拍大賽：利用各種社交平臺朋友圈私域流量，點贊轉發從而點爆共域流量。
設計
設計定位
依托沅江右岸十余里的濱水景觀長廊，整合兩岸自然和人文資源，將沅水右岸建成基礎配套設施完善、生態環境良好、安江文化鮮明、旅游功能齊全的現代化文旅長廊。
以游憩、運動、休閑、飲食、娛樂為主的農耕文化特色公共休憩區；戶外露營旅行目的地；城市游客的慢生活度假區、農耕體驗園、歷史遺跡及非遺文化傳承地；依托本土文化魅力，藝術賦能鄉間、鄉野；形成各業態綜合發展、全域融合文旅高質發展的設計定位。
設計理念
實施小安江大旅游發展策略，打造“運動+”“戶外+”“非遺+”“音樂+”“文創+”文旅新業態新玩法，拉動“體驗+文旅+消費”的農耕經濟鏈條，構建“一心、一廊、五段”的空間旅游布局，撬動安江的旅游經濟，實現“以民為本，相融共生”的全域融合文旅設計理念（全方位的深度融合）。
設計格局
一心即以安江文化為中心。以安江的稻作文化為軸心，融合安江民俗文化，串聯安江高廟文化、紅色文化、工業文化、抗日愛國等遺跡，擦亮安江農耕文化底色，展示安江文化魅力。
五段功能分區將景觀長廊自南向北分為五個旅游區段：農耕文化段、美麗鄉村段、工業記憶紗廠段、安江大橋段、田園風光段。
一廊即由沅水右岸防洪通道提質改造形成的集文化、休閑、商業于一體的農耕文化濱水長廊。
業態
A.農耕文化段:全長約 1.1 公里。
以文塑旅、以特色文化符號彰顯安江文化底蘊。發揮“農耕泰斗”袁隆平的人物IP優勢，挖掘安江人文資源，巧用獨具安江特色的鳳鳥獸面紋、飛鳥太陽紋、獠牙獸面紋等高廟文化元素以及其他農耕文化符號，打造“安江稻城”“藝術稻城”的核心品牌。以綠色、健康為核心設計理念，建設安江健康綠道、望江臺和會唱歌的車道，展現以農耕文化為主的景觀特色。
B.美麗鄉村段:全長約 1.7 公里。
農文旅融合，以優質民宿抓取發展新契機。因地制宜，興建優質民宿為更多渴望“詩與遠方”的城市游客解鎖“向往的生活”。修建清新自然的田園風院墻，打造素雅淳樸的美麗鄉村民宿景觀；以路帶院，發展原著居民庭院經濟，促進農產品的產品化，打通惠民到家的“最后一米”；靠院落一側設計人行道，根據場地條件設置口袋綠地公園，增加游客休息空間。
C.工業記憶紗廠段:全長約 1.6公里。
用“非遺+文創”引領消費新勢力。讓工業文化舊景“景”上添花，本段以安江紗廠工業文化為依托，打造以時光機器、工業文化科普墻、時光景墻、近水樂臺、望江走廊為主體的工業記憶時光公園；建設紗廠文化墻、紗廠舊物展覽館、景觀水塔等讓人們感受工業文化的歷史變遷；修建陶藝體驗坊和非遺工作室（包括竹編、剪紙、糖畫等多種非遺手藝文創工作室），讓老手藝綻放新魅力。讓傳統非遺在新時代煥發嶄新活力，讓文創產品成為炙手可熱的時尚潮品，助推安江文旅高質量發展。
白陶手工藝恢復，聯合高職院校開展產學研、校企合作，把傳統手藝進行系統產業整合升級，開班培訓，頒發證書，形成一個新就業渠道，引導年輕人返鄉創業就業。
D.安江大橋段:全長約 2.87 公里。
以“戶外+文旅”打造右岸繁華商業圈。通過抗戰紀念園、VR抗戰體驗館、勝利廣場讓游客身臨其境地感受革命文化；建設芳草公園、露營基地、露天影院、房車營地等，以沉浸式露營主題解鎖旅游新玩法；在濱水地區設立水上飛人表演、水上竹排、游船碼頭等娛樂項目，帶給游客獨特的體驗；創建文創潮街、水岸美食廣場、堤岸臺階彩繪、幸福街角，進一步完善配套休閑設施。
音樂廣場，利用本地流量明星資源（易烊千璽、袁婭維），觀景臺可以建一個音樂廣場，通過經常舉辦音樂節，演唱會引流。
抗戰VR體驗館、軍事訓練館。可存儲和復盤模擬抗戰真實畫面及場景，沉浸式視覺體驗，實施仿真戰場環境進行作戰模擬體驗和訓練，縮小訓練與實戰的距離，聲、光、色、電、影給體驗者和受訓者造成身臨其境的感受，成為愛國教育基地。
政府運營公司設立VR體驗館、營地、娛樂等服務機構統一規范管理、規范服務，商業運營帶動就業，高質量融合發展新業態。
E.田園風光段: 全長約 6.27 公里。
以“體驗+文旅”“教育+文旅””藝術+文旅“為特色，創建農耕體驗園。利用道路彩繪與自然田園風光，建造觀景臺、望橙臺、望橘臺、草帽亭、黔橙采摘園、“我在安江有塊田”種植園等，形成集觀光、休閑、采摘、種植于一體的田園風光線，拓寬農業增值增效空間。
村上老禮堂位段，禮堂修舊如舊可以建立藝術采風寫生基地之一，聯合省內藝術院校。
利用遠郊山間大地廣闊空間優勢打造“鄉野藝術高地”邀請畫家、雕塑家、裝置藝術家等，就地取材，新技術，新材料現場進行大規模的公共空間藝術展，賦予安江藝術鄉建更多想象。
融合文旅開新景 全域旅游譜新篇
最具實效品牌設計機構 國家商業美術注冊認證設計師
藝韻之旅品牌設計機構,12年的品牌設計經驗,設計總監領攜專業團隊,品牌設計專家熱線：0731-88917608 專注品牌整合,標志設計,VI設計,畫冊設計,包裝設計,樓書設計,企業視覺識別系統,產品冊(樣本)設計,宣傳冊設計,書籍裝幀設計,雜志/書刊設計,海報設計,戶外廣告設計,展板設計,網站設計,網站建設,網站美工,多媒體（flash）設計。
