鄉(xiāng)村振興 | 全域融合文旅 | 品牌化戰(zhàn)略之路
黨的二十大報告指出 ：“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”鄉(xiāng)間文化融合是助推鄉(xiāng)村振興的力量源泉。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)間傳統(tǒng)文化、農(nóng)耕物態(tài)文化等資源融合之旅理念，將為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”當(dāng)前，文旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢，已成為影響未來文旅產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展的重要因素。打造文旅深度融合發(fā)展格局，不僅是文化和旅游自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀需要。全新理念在打造融合發(fā)展新模式、拓展融合發(fā)展新空間、激發(fā)融合發(fā)展新活力、構(gòu)建融合發(fā)展新機(jī)制上集中發(fā)力。挖掘鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)野文化、遺跡文化融合當(dāng)?shù)靥厣飸B(tài)文化為形成業(yè)態(tài)品牌提供新動能，實現(xiàn)全域融合文旅大品牌化戰(zhàn)略路線，高效為農(nóng)旅融合賦能。
創(chuàng)新推動品牌資源融合利用。
推動文旅深度融合發(fā)展，必須破解文化資源與旅游資源分離，文旅融合形式化、淺層化的發(fā)展困境，創(chuàng)新推動文化資源與旅游資源融合利用，實現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升和旅游對文化資源的激活、保護(hù)、傳承。
創(chuàng)新推動特色文化品牌資源轉(zhuǎn)化。
以文化創(chuàng)意為突破口，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因、革命文化基因、社會主義先進(jìn)文化基因進(jìn)行梳理和辨識，對文化內(nèi)涵、價值進(jìn)行挖掘和整理，對文化符號進(jìn)行精準(zhǔn)提煉；圍繞特定文化主題進(jìn)行情感設(shè)計、氛圍設(shè)計、活動設(shè)計和場景設(shè)計，創(chuàng)新性推動特色文化資源的開發(fā)和轉(zhuǎn)化；加快提升利用新技術(shù)培育文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)的能力，加強(qiáng)5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等信息技術(shù)的運用，打造新一代沉浸式體驗型文旅融合業(yè)態(tài)文化IP、文化品牌。
有效提升文旅產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)文化品牌價值的內(nèi)涵。
推動“非遺+旅游”“文創(chuàng)+旅游”“博物館+旅游”“演藝+旅游”“音樂+旅游”“動漫+旅游”“節(jié)慶會展+旅游”等新旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，將文化內(nèi)涵、文化價值融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)價值升級。
加速釋放文旅融合的催化集成功能，形成更多IP，更多特色子品牌，大品牌。
發(fā)揮文旅融合的拉動、滲透、催化功能，深化文旅與一二三產(chǎn)跨界融合發(fā)展。以“文旅+”為核心，促進(jìn)文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、教育、科技、金融等產(chǎn)業(yè)跨界融合，在“城鄉(xiāng)融合”“區(qū)域融合”“產(chǎn)業(yè)融合”“景城融合”“要素融合”上集成聯(lián)動，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)等新模式落地發(fā)展，實現(xiàn)更大范圍和更廣領(lǐng)域的文旅產(chǎn)業(yè)鏈整合、品牌價值鏈提升。
加強(qiáng)文旅融合綜合體和公共服務(wù)品牌效應(yīng)。
在文旅新區(qū)、文旅小鎮(zhèn)、文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游景區(qū)和度假區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)上，爭創(chuàng)一批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。同時以長城國家文化公園、大運河國家文化公園、京張體育文化旅游帶等重點建設(shè)為依托，打造一批集文化創(chuàng)意、度假休閑、康體養(yǎng)生等于一體的文化旅游綜合體和文旅公共服務(wù)共同體，有效支撐文旅深度融合發(fā)展。
拓展多元化融合載體文旅融合品牌空間
文旅融合離不開“好的空間載體”予以支撐。推動文旅深度融合，應(yīng)破解當(dāng)前融合載體單一的局面，全力拓展融合空間、構(gòu)建融合載體，提高文旅各要素集成、利用和配置轉(zhuǎn)化效率。
創(chuàng)新打造文旅融合消費新品牌空間。
發(fā)揮文化在城市更新、鄉(xiāng)村振興中的重要作用，把創(chuàng)意美術(shù)元素、文化藝術(shù)元素廣泛應(yīng)用到城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)中，加強(qiáng)對工業(yè)遺址、老舊廠房、老宅老屋的創(chuàng)意化設(shè)計和改造，推動文化和旅游消費業(yè)態(tài)及公共服務(wù)功能融入各類商業(yè)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、街區(qū)、社區(qū)、鄉(xiāng)村，做優(yōu)歷史文化風(fēng)貌區(qū)，做精人文藝術(shù)主題街區(qū)，打造城市文化生活街區(qū)和高品質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，營建體驗式、沉浸式、互動式文旅融合消費新品牌空間。
有序推動文旅融合品牌空間優(yōu)化布局。
以縣市帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位的區(qū)域性特色資源集聚區(qū)為依托，高標(biāo)準(zhǔn)布局建設(shè)區(qū)域旅游公共服務(wù)設(shè)施、場景化體驗式文旅基礎(chǔ)設(shè)施和有資源針對性的“食住行游購?qiáng)省狈?wù)要素體系，全方位打造文化旅游集聚區(qū)和增長極，創(chuàng)建國家級、省市級文旅融合綜合示范區(qū)、示范城市、示范項目，實現(xiàn)文旅重點化布局與全域化發(fā)展的有機(jī)結(jié)合。
多層次壯大文旅融合市場的品牌主體力量。
促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，需要充分研究當(dāng)前文旅市場的消費需求和消費變化趨勢，加強(qiáng)對具有較強(qiáng)市場敏感性的文旅企業(yè)的引進(jìn)培育，激發(fā)文旅融合發(fā)展新活力。針對當(dāng)前文旅融合市場主體力量偏弱的局面，高標(biāo)準(zhǔn)引進(jìn)培育一批文旅融合型龍頭企業(yè)、上市企業(yè)、“專精特新品牌”企業(yè)和文旅融合區(qū)域布局者，探索推動國有旅游企業(yè)和文化企業(yè)融合發(fā)展。以龍頭企業(yè)為支點輻射帶動文旅產(chǎn)業(yè)鏈和上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造文旅產(chǎn)業(yè)集群品牌力。
全局謀劃統(tǒng)籌推進(jìn)文旅融合項目建設(shè)，有利各業(yè)態(tài)各品牌自然生長。
以文旅融合的思路謀劃、儲備、實施一批具有牽引性的重大基礎(chǔ)建設(shè)項目。把文旅項目建設(shè)同城市更新、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、和美鄉(xiāng)村建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)結(jié)合起來，同民生改善、特色產(chǎn)業(yè)培育結(jié)合起來，整體聯(lián)動、統(tǒng)籌推進(jìn)。
構(gòu)建全域融合文旅品牌化戰(zhàn)略的機(jī)制
1，完善文旅融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局機(jī)制。
深化“放管服”改革，完善“投資+運營+營銷+服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。加強(qiáng)文旅康養(yǎng)示范區(qū)、文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等市場主體集聚平臺建設(shè)，形成支撐文旅企業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2，構(gòu)建融合文旅保障與發(fā)展機(jī)制。
推進(jìn)文化和旅游深度融合，形成兩者共生共榮、共建共享的狀態(tài)，需要完善的政策和機(jī)制予以保障支持。健全文旅融合發(fā)展政策保障機(jī)制。加快推動已出臺的相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策落實落地，利用好文旅產(chǎn)業(yè)用地政策、人才引進(jìn)政策等，讓政策紅利早日轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展紅利。研究出臺居游共享政策，引導(dǎo)本地居民以文旅就業(yè)、文旅創(chuàng)業(yè)等形式參與到文旅開發(fā)、業(yè)態(tài)經(jīng)營與營銷管理中，共享文旅發(fā)展成果。
3，完善融合文旅發(fā)展資金支持機(jī)制。
推動文旅資源與金融資本有效對接，探索設(shè)立文旅融合發(fā)展投資基金，支持金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新開發(fā)適應(yīng)文化和旅游企業(yè)特點的金融產(chǎn)品和服務(wù)，統(tǒng)籌支持文旅融合發(fā)展。
4，構(gòu)建融合文旅發(fā)展評價機(jī)制。
比如，建立景區(qū)文化評價機(jī)制，博物館、藝術(shù)館、科技館等文化類展館的旅游轉(zhuǎn)化評價機(jī)制等，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、文旅體驗、創(chuàng)新能力等方面推動文旅融合大小品牌發(fā)展落到實處。
農(nóng)旅融合品牌發(fā)展的大戰(zhàn)略路線，立足于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村地域文化，農(nóng)、文、旅三者業(yè)態(tài)融合，向人們展示地域的獨有美麗、田園生活的浪漫詩意，釋放鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，為廣大群眾鋪就就業(yè)、增收之路，擘畫鄉(xiāng)村振興美好藍(lán)圖，鑄就鄉(xiāng)村的大小品牌全域融合文旅。
農(nóng)旅融合案例
濱河家園四村麻編產(chǎn)業(yè)，“編”出移民致富新生活https://nrra.gov.cn/2023/11/21/ARTIVZ2frKp0IN83Y6tHlYND231121.shtml
零陵區(qū)：“三舉措”推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展http://hnsfpb.hunan.gov.cn/hnsfpb/xxgk_71121/gzdt/sxdt/202312/t20231211_32475916.html
四川內(nèi)江市深學(xué)細(xì)悟“千萬工程”經(jīng)驗 大力實施農(nóng)村面貌改善行動https://nrra.gov.cn/2023/11/07/ARTI9UbYgIAxdeN1JawqMW41231107.shtml
城步縣：4.6萬畝冬閑農(nóng)田種上油菜助農(nóng)增收http://hnsfpb.hunan.gov.cn/hnsfpb/xxgk_71121/gzdt/sxdt/202312/t20231211_32475923.html
平江縣：聚焦“五個重點” 推進(jìn)鄉(xiāng)村振興http://hnsfpb.hunan.gov.cn/hnsfpb/xxgk_71121/gzdt/sxdt/202312/t20231211_32475905.html
吉林梨樹“園區(qū)+合作社+養(yǎng)牛”探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興新路徑https://nrra.gov.cn/2023/10/24/ARTI0ozYYayPmYMOamyVYNuh231024.shtml
江西石城：培育黨員創(chuàng)業(yè)致富帶頭人 激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力。
https://nrra.gov.cn/2023/10/30/ARTImSjTjJFozZ0bgQmNIQZt231030.shtml
經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省 美麗河北·一線觀察丨威縣：十萬畝梨果戰(zhàn)沙荒 百姓“梨”想圓夢https://nrra.gov.cn/2023/10/19/ARTIRuMpJZRAjJ3tQjJPblTk231019.shtml
貴州以打造“四在農(nóng)家·美麗鄉(xiāng)村”為抓手 加快建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村https://nrra.gov.cn/2023/10/24/ARTIO6dFoRZqz4xNQoogSn3d231024.shtml
云南大理“五個堅持”助推新型村級集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展https://nrra.gov.cn/2023/09/15/ARTIH2kPxDVeBZVO79hwyTss230915.shtml
《振興吧 家鄉(xiāng)》——未來大地典型案例宣傳片https://nrra.gov.cn/2023/05/19/ARTIbGtevqrYbVagBaoHanCQ230519.shtml
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